Estratégia antes da câmera.

Sou Felipe Santos, e a CO.NEXOCONEXO nasceu de uma observação simples: o mercado de conteúdo em São Paulo se partiu em dois, e o cliente que mais precisa de ajuda ficou no meio.

De um lado, executores de baixo custo que dominam a câmera e nunca perguntam o que o negócio precisa vender. Do outro, agências com estrutura pesada, prazos longos e ticket inacessível para quem fatura bem mas não fatura milhões.

Trabalhei em campanhas de marca grande, como a ativação da BIC no evento da Netflix no Ibirapuera e o encontro entre Henrique Fogaça e a Soundigital. E trabalhei com o dono da pizzaria do bairro, gravando a história dele.

As duas coisas exigem o mesmo: saber o que precisa ser dito antes de decidir como filmar.

O que aprendi nesse intervalo é que estética virou commodity. Qualquer pessoa consegue um vídeo bonito hoje. O que continua escasso é discernimento: reconhecer qual história merece ser contada e como contá-la de um jeito que sirva ao negócio sem soar como publicidade.

Por isso todo projeto da CO.NEXOCONEXO começa por um alinhamento e um roteiro de uma página, aprovado antes da primeira captação. Não é formalidade. É onde o trabalho realmente acontece.

A operação é enxuta de propósito. Quem planeja é quem executa, e quem executa é quem atende. Prazos curtos, decisão direta, nenhuma camada entre o que foi combinado e o que é entregue.

Inteligência de agência. Agilidade de estúdio.